NovСтатьи Екатерина Андреева
Одинаковый абзац о рисках на пятидесяти страницах перестаёт помогать
Почему универсальный дисклеймер не заменяет конкретное ограничение рядом с выводом и как сохранять единый стандарт риска без копирования одного абзаца на все страницы.
Финальный абзац не должен превращать условный ответ в уверенную мораль
Почему вывод статьи обязан сохранять условия и неопределённость основного текста, а не заменять сложный ответ удобной уверенной формулой.
Существенное исправление должно оставить след для читателя
Почему важное исправление нельзя растворять в новой дате обновления и как оставить понятный след изменения без перегруженного журнала версий.
Число без знаменателя часто делает вывод сильнее данных
Как редакционно читать проценты, средние и доли: без базы сравнения число легко превращается в убедительный, но неподтверждённый вывод.
Факт, оценка и сценарий иногда живут в одном абзаце — их нужно развести
Как разделять проверяемый факт, редакционную оценку и условный сценарий, особенно когда в абзаце появляется расчёт или прогноз использования недвижимости.
Отметка «проверено экспертом» требует реального действия эксперта
Что на самом деле должна означать отметка экспертной проверки: конкретное действие специалиста, понятная область проверки и честная граница ответственности.
Призыв к действию не должен спорить со статьёй
Почему CTA в конце материала должен уважать вывод статьи и право читателя отказаться от сделки.
Описание изображения не должно додумывать то, чего на нём нет
Как писать подписи и текст к фотографиям недвижимости так, чтобы изображение помогало читателю, но не превращалось в доказательство невидимых свойств объекта.
«Дешевле» и «быстрее» бессмысленны без точки сравнения
Как редактировать сравнительные слова в материалах о недвижимости: задавать базу сравнения, не смешивать цену с общей стоимостью и не превращать скорость в рекламное обещание.
Как понять, что источник для статьи уже устарел
Екатерина Андреева о том, когда старый источник всё ещё полезен, а когда его нельзя использовать для текущей цены, правила или статуса проекта.
Существование страницы проекта не доказывает наличие квартиры
Почему живая страница проекта подтверждает существование публикации и контекст объекта, но не является доказательством текущего остатка конкретных квартир.
Что я проверяю в заголовке перед публикацией
Заголовок должен обещать ровно тот ответ, который действительно есть в статье. Екатерина Андреева — о последней проверке перед выпуском.
RU и EN не должны быть зеркальными текстами
Почему две языковые версии NovAsia должны совпадать по фактам, но не обязаны повторять друг друга предложение за предложением.
Краткая карточка должна сохранить условие, которое меняет решение
Как сокращать длинное объяснение до карточки или выжимки, не теряя условие, способное изменить действие покупателя.
Пять ссылок не всегда сильнее одной
Как Екатерина Андреева оценивает источники: почему число ссылок не заменяет их качество, дату и связь с конкретным утверждением.
Фраза «по данным застройщика» должна оставаться рядом с обещанием
Почему атрибуцию обещания нельзя уносить в подвал страницы и как сохранить для читателя источник, дату и границу заявления.
«Сообщается» нельзя незаметно отредактировать в «подтверждено»
Как редактура меняет статус доказательства и почему слова «сообщается», «заявлено» и «подтверждено» нельзя считать взаимозаменяемыми.
Первичный источник может не подтверждать именно вашу фразу
Как сопоставить конкретное утверждение с первичным источником и не сделать редакционный вывод сильнее того, что документ действительно подтверждает.
Когда таблица мешает понять ответ
Екатерина Андреева о таблицах, которые выглядят системно, но превращают простое сравнение в тяжёлую работу для читателя.
Сноска внизу не исправляет вводящий в заблуждение заголовок
Почему существенное условие должно быть видно уже в заголовке или рядом с главным утверждением, а не прятаться в сноске после сильного обещания.